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【天游注册平台】游戏直播平台流量这么大,为什么还是赚不到钱?

国内最大的游戏直播平台是虎牙和斗鱼,即使已经垄断了市场,但是两家平台在2022年的Q2季度仍然处于亏损状态。财报显示,斗鱼在Q2总营收18.33亿元,同比下降21.6%,净亏损3880万元。虎牙Q2总营收22.75亿元,同比下降23.1%,净亏损1940万元。

相信很多人都比较好奇,游戏直播市场这么大,在经历了千播大战、干掉了无数竞争对手(战旗、熊猫、全民等直播平台)后,虎牙和斗鱼为什么还是难以盈利?本文就从虎牙的商业模式进行分析,带你看看为什么游戏直播平台很难赚钱。

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游戏直播平台的收入构成

虎牙2022Q2的营收主要分为两个部分,直播打赏抽成(20.52亿元)、广告和其他业务(2.23亿元)。

直播打赏抽成一直是虎牙营收的大头,用户每打赏100元,平台基本可以抽成50元。我们可以大致将直播平台分为三类——秀场直播、游戏直播、直播带货,其中秀场直播用户量级小,但是出手阔气;游戏直播用户虽然基数大,但是普遍都是“白嫖怪”。

这也是虎牙在平台内部大力扶持“星秀”板块的原因,力图通过主播的才艺展示提升营收。但是在当前互联网红利见底,用户量级增长停滞的背景下(付费用户数560万,基本不变),很难通过直播打赏来拉升营收。何况国家在今年6月份出台了一系列监管政策限制直播打赏的发展(直播打赏新规下,各大直播平台现在有限制打赏榜单吗?),虎牙的主要营收来源承担了很大的压力。

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虎牙在广告和其他业务的营收遭遇了滑铁卢(同比下滑41.8%),当前中国广告市场下滑,广告主手中的预算收紧,连腾讯的广告收入都下降了19%(来源于腾讯2022半年报)。虎牙在平台内大力推行传奇广告,同时也在开展云游戏、游戏联运等业务,但是收效甚微,业绩很难保持增长的趋势。

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游戏直播平台的成本构成

游戏直播平台的成本可以主要分为三个部分,内容成本、带宽成本和日常运营成本。

内容成本占比最大,游戏平台需要花钱采购赛事版权来充实平台内容。相信很多人都记得2020年虎牙豪掷20亿购买了LPL5年的赛事版权,LPL只是赛事版权中的一部分,其他的内容采买成本加起来可以说是天文数字了。主播的签约费用也是内容成本的一部分,之前大主播动辄千万元的签约费很容易拖垮平台。

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带宽成本是直播平台的必备开支,用户看直播平台就要为之承担成本。由于游戏直播平台用户量级较大,且对于画质有很高的要求,所以带宽成本也是一笔不小的开支。虎牙在Q2的带宽成本为1.544亿元,同比下降9.9%,和平台用户量级下降有关。

日常运营成本中,员工的工资占大头。据了解虎牙的员工数量超过2000,在近期人工成本也是不堪重负,开展了大规模裁员,在职场平台上被裁的虎牙员工不在少数。

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结语

游戏直播平台在经过多年的“军备竞赛”,即使诞生了最后的胜者,盈利仍然十分艰难,这其中的道理值得深思。时势造英雄,把握时代的风口才是每一个创业者和职场人需要去做的事情。

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