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【天游平台官网】巨人网络的IP探索:“征途”已走过16年,摩尔庄园、赛尔号潜力如何?

《【天游平台官网】巨人网络的IP探索:“征途”已走过16年,摩尔庄园、赛尔号潜力如何?》

近期,巨人网络在IP运营方面动作不断,除了对老牌支柱游戏IP“征途”的运作,还以现金收购淘米集团,以获得“摩尔庄园”、“赛尔号”等IP。

这种种动作,或许是巨人网络的又一次自救。

巨人网络最新财报显示,其业绩表现并不亮眼。前三季度该公司实现营业收入15.42亿元,同比下降10.57%;实现净利润8.74亿元,同比增长4.38%;扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元,同比下降12.79%。

业绩瓶颈难见突破,推进多年的Playtika重组梦碎,巨人网络新的资本运作又走向了IP收购,在此情况下,IP能带来怎样的想象力?

“征途”IP已走过16年,已与巨人网络深度绑定

近日,巨人网络支柱游戏“征途”与快手合作举办了“征途全系16周年庆典线上直播”,主要以线上抽奖为主,这也是征途全系IP第二年与快手合作,巨人网络在征途IP运作和用户运营方面似乎又找到了新打法。

目前,在原创IP方面,巨人网络已培育出“征途”、“征途2”、“仙侠世界”、“球球大作战”等IP。但其中,最为知名的还是经典IP“征途”。

“征途”IP是国战类MMORPG网游最知名品牌之一,主打产品包括《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》等手游。电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。

为运营IP,“征途”曾推出“国战电竞”玩法,将国战与电竞结合;还启动影游联动计划,耗资3亿投拍《征途》大电影,但该电影上映之路颇为曲折,多次改档,最终选择在网络平台独播上线。而从最终效果来看,这一电影并未产生多少水花,投资回报较低。

互联网产业时评人张书乐对蓝鲸TMT记者表示,“征途”这一IP影响力依然存在,只是从端游模式转换到手游模式后,需要有更多的新玩法体验,才能真正留住情怀、开发新用户。

根据巨人网络2021年半年报,今年,“征途”产品分别于第一季度和第二季度推出大型资料片。2021年6月,以双会场形式举办的第四届全系“征途嘉年华”,同时“征途”IP还与中国高铁、阅文集团、快手等品牌进行跨界合作。

可以看出,巨人网络目前在征途IP的运营方面主打加强与用户沟通、增加曝光度。当前,这一IP已与巨人网络深度捆绑。

“目前而言,巨人确实想要围绕这个IP进行拓展,无论是游戏还是影视,都在探索中。征途作为一个优质游戏IP,前景还是广阔的。”张书乐表示。

巨人网络拟收购淘米集团72.81%股权,将摩尔庄园、赛尔号等国产IP收入囊中

除了发展现有IP,巨人网络近期还通过股权收购,获得了新的游戏IP。

10月17日,巨人网络宣布拟以现金方式收购淘米集团72.81%股权,后者企业价值估值为人民币15亿元。相关方已签署《投资意向书》,协议约定有3个月排他期。

淘米集团主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权,旗下有三个国产IP:摩尔庄园、赛尔号和小花仙。游戏产品主要包括:自主研发并由雷霆游戏代理运营的《摩尔庄园》手游,以及自主研发运营的《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游、《小花仙》页游、手游等。

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其中,《摩尔庄园》手游在今年6月热度颇高,带动雷霆游戏母公司吉比特的股价大涨。

《摩尔庄园》最初是以页游形式在2008年上线,是面向儿童的模拟经营类游戏,一度在90后人群中十分流行。但此后,其用户数不断下滑,最终于2015年停止更新,于2018年正式宣布关闭服务器。

不过,《摩尔庄园》仍然存在于大批90后用户的记忆中,以至于其手游版上线时,仅仅靠“情怀”就吸引了大批关注者。

2021年6月,《摩尔庄园》以手游形式回归,一时间热度攀升,在不少游戏榜单中排名第一,是当时最受关注的游戏产品之一。数据显示,截至2021年9月30日,该手游累计注册用户数超3000万。

巨人网络认为,如本次交易能够顺利完成。淘米集团将和巨人网络有望在IP开发、技术研发、产品运营和用户资源等多方面实现协同效应,有助于进一步拓展巨人网络在文化娱乐领域的业务布局。

事实上,在文化娱乐领域,淘米集团曾经走过影游联动的路,但并没有走出来。淘米集团共投拍《赛尔号》《摩尔庄园》《小花仙》系列电影共九部,票房收入约为5亿元,其中,曾耗资1.5亿制作《赛尔号》电影,但票房仅有三千万。

由此可见,要想打造IP,除了知名度,还需要投入资金和时间来做运营,否则IP的影响力有限。

业绩承压、股价受挫,巨人网络如何用IP讲增长故事?

巨人网络最新财报显示,前三季度实现营业收入15.42亿元,同比下降10.57%;实现净利润8.74亿元,同比增长4.38%;扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元,同比下降12.79%。

而在过去几年,总体来看,巨人网络的业绩表现也不够亮眼。

巨人网络在2018年实现总收入37.8亿元后,营收连续下滑,2019年、2020年的营收相比上年同期分别下降了31.96%、13.77%。从净利润来看,巨人网络的净利润也未能呈现出稳定增长的趋势。2020年,巨人网络实现归母净利润10.29亿元,仅高于2019年,而低于近五年的其他数值。

究其原因,还是因为其游戏业务表现平平,始终未能有足够有影响力的新游上线。

与此同时,过去一年,巨人网络股价呈现下滑趋势,股价最高点在每股19元左右;如今每股徘徊在10元左右,几近腰斩,最新市值仅210亿元。

在此情况下,巨人网络迫切地需要一个增长的故事,而收购淘米集团股权开拓新IP成了一步自救棋。

张书乐认为,在IP发展上,国内游戏厂商都还在探索,尤其是IP衍生链条中的场景拓展上。

如今,IP成了游戏公司的宠儿,不少海外IP都被各大游戏公司收入囊中。仅仅在今年,网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。而腾讯也手握《英雄联盟》手游、《使命召唤》手游等知名IP手游。

相较之下,巨人网络手上的牌并不惊艳,目前来看,《摩尔庄园》手游目前的状态也难言乐观。截至11月4日,七麦数据显示,《摩尔庄园》在App Store免费游戏中已经跌落至168位。

就此而言,巨人网络想要靠新入手的国产IP打出好牌、有进一步的发展,还需在场景拓展等方面多加投入。

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