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【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了

《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》

,[转载出处:www.pp00.com],

[好文分享:www.pp00.com],文/安德鲁,
,一些斥地者或许还没有意识到,本年游戏市场即将面临的新转变。2020 年最后这几个月,极有或者会成为一个市场竞争空前激烈的阶段。,
,从市场老例来讲,市场的规模在逐年增进,每年岁尾游戏行业的竞争都很激烈。这些在人人看来都是常识。然则本年岁尾这一周期,还尚有两点特别之处:,
,其一,
本年新老产物在全球市场都有显着的增进示意
,单从国内游戏出海这一个角度来看,Sensor Tower 统计的 2020 年 9 月中国手游收入 Top 30 中,就有多款新老产物示意出了超出以往的成就。好比《原神》上线仅两周就在国外市场获得 1080 万次下载,收入跨越 6500 万美元;《State of Survival》借助上线一周年的运动,也首次进入到收入榜 Top 3。,
,其二,临近岁尾意味着,在欧美等市场区域主要节日
(感德节、圣诞节等)
陆续到来,节沐日对于游戏会有积极的拉动感化,玩家游戏时间、支出都邑有显着增加,这方面是业内共识。此刻年前几个月一些特别身分的感化下,相当一部门人群
都因为历久居家,形成了新的游戏习惯,而且显着有连结下去的趋势。
再加受骗前欧美等区域的社会状况,岁尾假期时代,公共历久居家的状况估计会持续下去。,
,上述的几方面综合起来,会让本年岁尾的节沐日周期变得比以往更“热闹”,游戏之间的竞争也会更激烈。,
,同时也意味着,斥地者应该提前做预备,而且制订好完整的方案,来应对比以往岁尾火药味更浓厚的这一段市场周期。,,
,对于游戏行业而言,本年显然是很特别的一年,因为需要连结历久居家的状况,公共对于移动游戏等消磨时间的娱乐体式,示意出了更显着的需求。同时,原本不是典型游戏用户的人群,也在如许的场景下,有了更多接触到游戏产物、转化为典型游戏用户的机会。,
,说得直白一点:本年全世界的手游玩家都变多了。,
,我们在《2020 快曩昔了,玩家转变正在推翻行业》中提到过:35 岁以上的玩家、女性等非传统玩家群体,在本年都有显著的增进。新增玩家群体大多是“轻量级”玩家,每漫游戏时间不跨越三小时。统一篇文章也提到,全球有 70% 的玩家透露,本身在游戏上花了更多时间,并且如许的游戏习惯显着有陆续下去的趋势。,
,App Annie 10 月发布的《2020上半年市场申报》
(下文简称“申报”)
也显露了同样的趋势。,
,2020 年上半年,全球 iOS 和 Google Play 上的移动游戏、应用下载总量跨越了 640 亿,比拟 2019 年上半年和 2019 年下半年离别增进了 5% 和 10%。4 月份公众遍及居家的时期,也使得全球下载量达到了峰值。比拟 2019 年下半年平均水平增进了 25%。,
,用户对于移动游戏的需求则更为显着,与 2019 年下半年平均量比拟,2020 年 4 月,移动游戏下载量的增速达到了 35%。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,从 App Annie 的《2020 上半年市场申报》能够看出,2020 上半年移动游戏、应用下载总量比拟 2019 下半年有显着增进,
,在更多用户、更长的游戏时间的感化下,本年的游戏行业也见证了更可观的用户支出。,
,App Annie的《申报》提到,2020 年上半年,全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏支出跨越 500 亿美元,与 2019 年下半年比拟增进了 10%。4 月下载量岑岭之后,5 月份游戏市场迎来了用户支出 68 亿美元的消费峰值,这也是今朝用户支出最高的月份。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,凭据 App Annie 的《2020 上半年市场申报》,除了下载量,2020 上半年用户支出比拟 2019 下半年也有显着增进,
,同时,如许的市场形势有望一向陆续到岁尾。,
,从过往的增进曲线来看,在夏日和临近岁尾的节日季,游戏下载平日会迎来岑岭。此刻年的前几个季度,市场就已经示意出了显着的增幅,而连系欧美等一些区域当前的社会状况,岁尾阶段人们历久居家的状况很有或者会陆续下去。这也就意味着,这一周期内,
游戏有更多触达新用户的机会。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,凭据往年数据,临近岁尾的节日季,全球区域(除中国大陆外)iOS + Google Play 双平台移动游戏下载量会迎来岑岭,
,当然,岁尾的增进也并不是板上钉钉的事。也有一些经济学家认为,节日季的经济形势会呈现 V 形的苏醒态势,尚有一部门经济学家的预期更消极。,
,葡萄君认为,从本年上半年的移动游戏用户群体的扩大、使用时长上的增进,连系能预期到的居家和节沐日状况,2020 岁尾沐日季的市场周期,依然值得我们对其连结郑重乐观。,
,
,在前文提到的这些配景下,玩家整体的游戏行为、偏好都邑示意出一些趋势,值得斥地者分外属意。,
,首先,更多玩家和更长的游戏时间,意味着更大游戏内容消费,
玩家对于游戏内容量的需求、消费速度会有大幅度上升。
像《弓箭传说》如许类型的游戏,玩家在游戏内 6 个月摆布的成长,就能追平此前需要三年才能杀青的进度。,
,也有一些头部厂商的负责人向葡萄君透露,本年公共宅家时代,玩家们往往几天就能消费完原本游戏为一个月设计的内容。宅家场景下,玩家对于游戏内容的需求量可见一斑。,
,玩家群体也为此后的消费投入做好了预备。,
,谷歌本年发布的《Prepare for one of the most unique holiday gaming seasons yet》申报显露,在美国,有 25% 的受访者本年第一次在“居家娱乐”上消费。这对于游戏行业来说也是个乐观的旌旗。同时,在 18~29 岁的玩家群体中,37% 的人都有更多付费的规划。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,调研发现,18~29岁 的玩家群体中,有 37% 的人估计破费更多,
,其次,分歧区域的玩家对于品类的选择,也在呈现出显着的地区性差别。,
,以亚洲市场的两个典型区域为例,本年 Niko Partner 与谷歌配合出品的《Level Up: A Guide to Succeed in Asia’s $70B Gaming Market》申报中统计到,日本收入最高的游戏品类中,排名第一的是毫不料外的脚色饰演
(RPG)
类别,占比 32.8%;动作品类也有较高的占比,达到了 17.2%。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,脚色饰演之外,

五周年、日均一亿DAU:新起点上的《王者荣耀》

荣耀,日均,一亿,王者,新起点【天游平台怎么代理】【天游代理怎么做】动作和冒险在日本手游市场也有10%以上的占比,
,而在韩国,脚色饰演
(RPG)
品类在畅销手游中的占比则达到了 57.9%,远超第二名策略类
(SLG)
12.2% 的占比。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,脚色饰演在韩国手游市场占比近六成,
,这些是行业整体增进的宏观配景下,值得属意的细节差别。,
,此外,一些细分弄法也正在被更多玩家接管,一个体小众品类也有显着的增进。对于一些产物赛道并不公共的斥地者来说,这或者会是竖立差别化优势的机会。,
,此前谷歌应用出海规划曾经提到,一系列细分赛道的用户量级都获得了显著的扩充,好比沙盒游戏范畴,全球周活跃用户规模增进达到了 5000 万,相对小众的台球类游戏,用户规模增进也跨越了 2000 万。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,沙盒类的活跃用户增进显著,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,台球类显现了近期十分罕有的增进,

,
,那么,对于沐日季如许布满机会与竞争的阶段,斥地者该若何应对,才能让游戏最大化行使到这一市场周期的盈余呢?,
,在葡萄君看来,应对岁尾的竞争,以及或者到来的、玩家对于游戏的投入热情的集中爆发,斥地者能够有这几个方面的偏重:,
,其一是连结
游戏内容量
上的不乱输出,以便能在岁尾玩家需求量遍及提高的配景下知足其需求。在对应节日周期内,这一点尤其主要。,
,以莉莉丝的《剑与远征》
(《AFK Arena》)
为例,游戏上线两年多,至今仍在美国Google Play 畅销榜 Top 30 的局限内,而且在 84 个国度连结在畅销 Top 100。这个中一个主要原因,来自游戏不乱的版本迭代。每个月 2~3 次的更新,包管了玩家对弄法消费的需求。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,《剑与远征》的更新很频仍,
,再如《帝国与谜题》,这款看似名不见经传的游戏曾经在畅销榜 Top 200 以外,凭借三消 + SLG 的弄法融合优势,加上不乱的更新节奏。《帝国与谜题》稳步进入到畅销 Top 20,并在这一区间历久停留。到了上线第 4 年,游戏依然连结着每个月 2~4 次的更新。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,《帝国与谜题》的节日更新

,
,其二,岁尾这一周期,是多个欧美区域节日集中的阶段。感德节和圣诞节会陆续到来。一些游戏会到场与之相关系的
主题运营运动
,或是为节日设计的副本、关卡等,并设置对应的奖励,吸引玩家登录或连结在线。,
,国产三消 + 经营类游戏《巧妙庄园》
(Matchington Mansion)
,曾在 102 个国度的 Puzzle 游戏分类中进入畅销 Top 10,这款游戏就在做了贴合节日的更新。客岁第四时度,《巧妙状语》在 10 月末更新了万圣节节日主题,并在十一月中下旬到场“感德节晚餐”相关的内容。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,《巧妙庄园》在感德节、万圣节更新了对应主题的游戏内容,
,如许做出了能给游戏增加内容量,也能够将这些主题、素材作为告白投放的重点,用以吸引应季的玩家需求。对于这些,谷歌建议,斥地者能够测验在告白素材中到场明确的季候、节日元素,好比对应圣诞节的麋鹿、圣诞白叟,对应感德节的火鸡等,以便在宣传中脱颖而出。,
,其三,合营节沐日时代的运营主体,游戏内道具或买断制游戏的购置价钱,能够适时作出价钱调整,这也可以影响到玩家的消费行为。,
,游戏内购优惠平日是针对中低端的道具,扣头力度在 30% 到 70% 不等。例如常年在 Google Play 畅销榜前五的《Coin Master》,或是《Homescapes》和《Candy Crush Saga》,都曾在第四时度节庆时代对游戏内购项目供应了 30%-50% 扣头。,
,黑色礼拜五和网购礼拜一是推广动作游戏和硬核游戏的主要时机,好比《使命理睬手游》就曾在“黑色礼拜五”时代推出降价 90% 的促销运动。各类层级的道具有响应的扣头很主要,在 2018 年和 2019 年的黑色礼拜五促销时代,《Roblox》就曾因为只对高端、昂贵的内购项目供应扣头而蒙受社区诟病。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,
,在此时代,针对游戏内各类层级的道具都供应响应的扣头也很主要,这平日是针对中低端的道具,扣头力度在30%到 70%不等。例如常年在 Google Play 畅销榜前五的《Coin Master》,就曾在圣诞节对游戏的多个内购项目供应了扣头。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,
,此外,提前预备节沐日时代的媒体谋划方案,也是斥地者能够把握的。,
,以圣诞节为例,谷歌建议提前周围建立起头申请 ACe
(以吸引用户互动为方针的应用告白系列)
账号并恳求使用权,合营节庆的素材与推广信息,以便在节沐日时代获得最佳的收益。海战策略游戏《Battle Warship》就曾借助 ACe 和 Firebase 的展望,在短短 8 周内达到了近 5 倍的投资回报率,同时每用户平均收入
(ARPU)
提拔 了11%。,
,《【天游平台主管】再不准备,你就要错过全球游戏行业最热档期了》,除了开展节日促销运动,还能够搭配以吸引用户互动为方针的应用告白系列,来吸引老玩家回流。或在特定市场中专门投放采用“尽或者提高转化次数”出价策略的告白系列
(不与同市场中的另一个告白系列组合投放,以削减告白间同类竞争)
,以此吸引更多新玩家。,
,国产策略游戏《West Game》北美市场示意出众,其斥地商乐易也从如许的订价策略中获益。在美国市场测试时,乐易起先采用了高预算的做法,确保系统有充沛事件进修,同时投放了方针每次转化费用告白系列作为对照。最终,“方针告白支出回报率”策略为乐易带来了 25% 的安装次数成长,告白支出回报率增幅达到了 2 倍。,
,其四,适被选择
夹杂变现

可以匡助斥地者获得跟更多维度的收入。一个典型的例子是《弓箭传说》,Habby 市场总监 Kris Jia 曾透露,采用夹杂变现模式后,《弓箭传说》整体营收比他们预期高了 20%。,
,
,眼下已经是 11 月,2020 年只剩最后两个月。和往常一般,这会是游戏行业一年中竞争最激烈的阶段。,
,此刻年特别的社会配景下,岂论是斥地者照样特定的游戏,在面临挑战的同时也都迎来了新的机会。App Annie 在《申报》中提到,本年特别的配景,使得此前预见到的移动趋势提前了 2 到 3 年光降,整个移动互联网行业正在加快向移动优先的世界过渡。,
,那么,对于斥地者而言,这也是一个可贵的节点。磨练本身可否把握住几年以来最显着的“加快”潮水,能够从先为本年的“岁尾大战”做好预备起头。,
,点击“阅读原文”能够查察更具体的《日本、韩国、印度及东南亚等亚洲各地玩家喜欢剖析》,为岁尾或者到来的机会做足预备。,
,参考资料:,谷歌应用出海规划:第 3 期出海应用指南针,App Annie《2020 上半年市场申报》,SensorTower《2020 年 9 月中国手游收入 TOP 30》,App Annie, 谷歌, AppsFlyer《2020 游戏出海驱动力申报》,Niko Partner, 谷歌,《Level Up: A Guide to Succeed in Asia’s $70B Gaming Market》,谷歌,《行使沐日推广应用!2020》,谷歌,《Prepare for one of the most unique holiday gaming seasons yet》,
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